kaiyun,雅芳在华营收大幅下滑：拷问营销模式
更新时间：2024-09-12
出名化装品公司雅芳近日发布的2013年第四时度财报显示，上季度营收为26.7亿美元，同比下滑10%；净吃亏为6910万美元，较上年同期有所降落。此中，中国市场营收同比降落达48%。业内助士认为，雅芳的事迹kaiyun�ٷ�app下滑或与其营销模式的多变相关。据领会，雅芳在1999年进入中国市场，采取“店肆发卖+招聘推销员”的模式发卖产物；2006年，雅芳取得国内首张直销运营许可证，最先“办事网点+直销员”的新直销模式；2010年，雅芳最先向全直销的转型；2013年，雅芳在华发卖策略转为以零售为主，并高调公布入驻天猫商城。“雅芳事迹下滑与直销、零售两种发卖模式的冲突相关。雅芳调剂后的不做直销只做专柜的模式，也因其近两年在国内市场的年夜范围缩短，致使专柜上架环境不乐不雅。”昨日，日化专家谷俊暗示，2013年雅芳公布回归零售、在网上开设专卖店今后，良多官方发布的计谋行动在市场上并没有看到现实结果。谷俊认为，若何提高在中国市场的销量，雅芳还需要一个较长的周期进行自我调剂。还业内助士认为，日化企业的渠道转型，需有响应的告白投入作为支持，但雅芳在这方面的投入很无限。,kaiyun报道
