kaiyun,2014化妆品电商首轮大战惨淡收场
更新时间：2024-09-06
二月底到三月初，多家电商轮流上阵，上演促销价钱年夜战，可是，最初的成果却不如人意。从反馈的数据显示，不管是流量仍是发卖的事迹都是乏善可陈。京东推出了“胡蝶结”勾当，分设了四个专场，全线自营和入驻第三方平台商家都将介入此中，勾当力度已可堪比双十一年度年夜促，凡是采办化装品满200就返120元的优惠券。而乐蜂则推出了桃花节勾当，“抢3折”、“满额送”、“买就赠”、“抽年夜奖”，天天都有出色促销和欣喜扣头配合上演，而聚美优品还是延续老套路“周围年庆”。其他电商也纷纭寄出了本身的宝贝，不外并没有京东、乐蜂、聚美优品的促销力度年夜。可是，从数据反馈，本年的年夜战似乎并没有掀起甚么波涛，终究以发卖暗澹结束。比拟在客岁的捷报叠来，今天三年夜促销力度最年夜的电商仿佛缄默了很多。这是甚么缘由致使的呢？价钱受限“满200元送120的优惠券”、“200元减200元，绝对零利润”、“零元购”等等，题目还是如斯吸惹人，可是现实上其实不是那末一回事。消费者已对这些伪命题麻痹了，而电商的促销价钱已底子不克不及感动消费者。其实价钱仍有降落的空间，可为何电商没法降落？这就跟化装品的渠道布局相干了。几近一线品牌的kaiyun�ٷ�app化装品在线下都已成立了很是完美的发卖渠道，假如电商一降价打促销战，他们就会遭到线下发卖的赞扬和抵挡，所以根基上一线品牌都与电商是绝缘的，这也是电商没法降价的真正缘由。伶俐反被伶俐误几家电商不谋而合的都打出了“包管真品，果断抵制水货、赝品”的标语，可是却同时嘲讽了其他电商发卖的是赝品、水货。愈甚的是，聚美成立起的化装品真品同盟竟发布了白皮书，说网购的两成货物为赝品。这让消费者加倍不肯在网上采办化装品，谁晓得本身买到的是否是正品？马年的首轮电商年夜战将要落下帷幕，京东、乐蜂、聚美优品这三家电商前期做了如斯声势浩荡的宣扬，可结尾竟以发卖事迹如斯暗澹结束，看来，电商们都应当好好斟酌下新的营销宣扬策略了。,kaiyun报道
